众引传播带你领略名企与大咖的创意碰撞:滴滴一下马上出发!
发布时间:2020-08-30 02 来源: 互联网

  近日,虎啸·思享汇系列活动之一的“走进名企”正式在杭州滴滴快车拉开序幕,并邀请了众引传播集团创意策略总监Ronnie陈陶琦、副总裁Lynda徐颖,围绕“当我们聊创意时,我们在聊些什么?”的主题进行案例分享,上演了一场关于创意的思享大Party。

  此次思享汇的大咖嘉宾在现场讲解了他们所策划执行的成功营销案例,重点解读案例的创意核心,分享相关经验与心得,帮助企业找到一条适合自身发展的数字营销之路。这是最好的时代,同时也是最坏的时代!面对层出不穷的新媒介和新技术,品牌在进行创意营销时,往往会在欢呼雀跃中迷失方向。

  众引传播集团创意总监陈陶琦认为创意的本质不是为了更有趣,而是为了更有效!任何有趣的手段,都是为了达成有效的目的!传统媒体时代,有趣曾经很有效,但是到了数字营销时代,更有趣就更有效。他提出了关于创意的三个关键词:有目标、有限制、有突破。

  当我们聊创意前,要先聊聊出发点!

  创意不是为了天马行空,而是在一定资源和环境条件下,运用突破性的手段,达成既定目标的方法。数字时代,创意依然需要从策略出发,策略是为创意找到现状和目标之间的路径与方向。

  当我们聊创意时,多聊聊突破点!

  当创意的含义逐步衍生成为“点击量”、“转化率”这一类理性的名词时,创意的魅力便已大打折扣。一个感性的事物,又为何要用各种数据去证明它的价值与意义。数字时代,当所有的新奇都不再打动人心,创意就更需要从受众突破,用创意为受众创造社交货币。

  当我们聊创意后,再聊聊落脚点!

  数字时代,创意更需要系统规划和控制,要有规范的路径和行为为创意服务,和蓝瘦香菇一样,营销是个过程,充分认识传播媒介的分散性,学会运用技术和数据分析与控制,让创意最大价值化呈现在受众面前。

  创意,本就是不理性且冲动且任性且充满喜怒与哀乐,因其展示出现实世界中几乎不可能场景,我们才有了惊喜与震撼;因其把人与人之间那些细碎的情感聚拢放大,用艺术的手法展现出来,我们才有了情绪的起伏,才有了难言的触动。而那些伟大的创意,终将印记在人们心中,而不仅仅出现在某一日的热搜榜之上。

  最后,徐颖(众引传播集团总裁)与在场听众进行了精彩的互动问答。

  陈陶琦(众引传播集团合伙人/创意策略总监 )

  陈陶琦毕业于复旦大学管理学院,是业界资深的营销创意人。在广告营销行业有着近20年的从业经历,曾参与大型国企的战略咨询、带队中标奥运测试赛“好运北京”系列赛的奖牌奖杯设计,也曾策划过多项上海世博会相关活动。

  陈陶琦加盟MGCC众引传播后担任合伙人及策略创意总监,一手负责组建起MGCC的策略和创意团队,并帮助公司的营业额增长10倍以上,成长为业界颇具影响力的整合营销机构。

  徐颖(众引传播集团总裁)

  误打误撞中,Lynda进入了广告大世界;之后近20年“痛并快乐着的”广告生涯,却让Lynda爱上了这个世界上第二优秀的行业(如果第一是总统的话)。作为一名资深的营销人士,lynda在市场战略,产品定位,广告创意及整合沟通等方面拥有了丰富的理论知识和实战经验。Lynda先后服务过电通(Dentsu Group),达美高(Publicis Grpup),精信,麦肯光明和ADK中国(同属于WPP Group)。期间穿插着合伙人及创业者的有趣经历。

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